济南1月29日电(赵晓 周艺伟)农历马年春节前夕，从齐白石奔马图《如此千里》中“跃”出的“马彪彪”，成为山东美术馆的新晋爆款，以潦草不羁的形象走红全网。山东省两会期间，谈及“马彪彪”的爆火，山东省政协常委、山东美术馆馆长杨晓刚对记者表示，传统文化的当代转化，要让年轻人乐于接受，要与大众情感、生活“接壤”。

山东省政协常委、山东美术馆馆长杨晓刚在山东省两会期间接受记者采访。赵晓 摄

　　“马彪彪”那缕倔强凌乱的鬃毛，是当下“办公室文化”的缩影，其可自由编发的互动设计，契合了年轻人个性化表达的需求。在杨晓刚看来，年轻人并非不喜欢传统文化，而是反感没有内容、没有叙事、干巴巴的“单向灌输”。他们渴望深度参与其中，并从中获得情绪价值。“传统文化的参与感越强，生命力越强。”

　　“马彪彪”之外，山东美术馆还联合北京画院，将齐白石IP与淄博琉璃、泰山墨玉、潍坊风筝、聊城葫芦等山东非遗元素结合，不断拓展文创好物的开发边界。近一个月，“齐白石在山东”系列文创产品销售总额突破50万元人民币。

“齐白石在山东”系列文创产品吸引观众驻足选购。赵晓 摄

　　“我们要让传统非遗融入当代生活，扮靓民众日常，让它跟得上新媒介的步伐，用民众喜闻乐见的方式进行宣传推广。”杨晓刚说。

　　承载大师艺术的非遗文创，仅是“齐白石在山东”文旅融合创新项目的成果之一。该项目还汇聚6省、7市、11家文博机构的珍贵藏品，在山东美术馆推出“学我者生——齐白石与山东弟子特展”，系统呈现齐派艺术的形成、发展以及在山东的薪传。

　　“我们通过创新策展逻辑、空间结构、叙事方式等，生动呈现齐白石与山东的渊源、与山东弟子的深层联结。”杨晓刚认为，好的内容必然会吸引观众。观众愿意为优质文化产品买单，反过来也能支持美术馆进一步提升展览品质。“这是一个正向循环。”

　　今年，山东省政府工作报告提出，实施“科技强文”计划，推进“人工智能+文化”行动，建好齐鲁文化大模型、山东文化数据中心。

　　近年来，山东美术馆的实践与这一发展部署高度契合。由该馆策划推出的“第三届济南国际双年展”，聚焦“人智时代”主题，深度融合裸眼3D、全息交互等前沿数字技术，推动齐鲁文化与国际艺术潮流实现跨时空对话，累计吸引观众超70万人次。

观众参观“齐白石与山东弟子特展”，在“五出五归”数字展区打卡拍照。赵晓 摄

　　正在热展的“齐白石与山东弟子特展”，打造“万竹山居”“五出五归”“一花一世界”等数字光影场景，设置“白石来信”“万花筒”等互动体验，进一步满足观众多元化的审美需求。

　　从济南国际双年展到“齐白石在山东”文旅融合创新项目，山东美术馆持续活化文化IP，构建多元体验场景，推动公共文化服务质量与文旅消费水平双提升。

　　“作为大型公共文化服务场馆，我们的目标是在文化内容扎实、多元的基础上，把文化体验做贴心、做精细、做多元，把文化宣传做精准、做生动、做长效。”杨晓刚表示，该馆下一步将依托“好客山东·齐鲁1号”旅游列车的“车票+景区+酒店”联动优惠机制，推动文化体验与旅途消费深度绑定，并借助周边商圈的潮流社交属性，让艺术IP触达更广泛的年轻群体。

　　他深信，当流量从一次性的“打卡拍照”，转变为持续、稳定、有黏性的“活水”，文旅事业便有了更蓬勃的生命力，而所谓的“文化热点”，也会随之水到渠成。(完)

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