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　　淄博2月6日电 题：幕后团队：全民“共创”助燃“马彪彪”之“火”

　　记者 李欣 赵晓 祁建月

　　马年春节渐近，“马彪彪”文创之“火”愈燃愈旺，使深藏于山东淄博张店区的小虾米软陶艺术研究院，一时声名鹊起。记者近日实地探访该研究院，了解这匹全网“热追”的小马的“前世今生”。

在淄博小虾米软陶艺术研究院，一匹匹制作完成的“马彪彪”等待质检。赵晓 摄

　　步入小虾米软陶艺术研究院展厅，漫画人物、微缩场景、萌趣动物等各类软陶制品琳琅满目，呈现团队10多年来的创意积累。

　　近一个多月，该研究院负责人、淄博泥塑(软陶制作)市级代表性传承人王枝不断接到媒体约访、活动邀请。“我原本做软陶手工，不善言谈，最近出镜次数多了，倒把嘴皮子练溜了。”王枝接受记者采访时笑言。

　　她向记者介绍，软陶是引自德国的新材料，延展性、可塑性强。团队在传承传统泥塑、面塑工艺的基础上，借助软陶特性进行系列创作，让老手艺有了新表达。

　　毕业于北京师范大学艺术学院的王枝，10多年前选择回乡创业。“创业初期，我一个人在20平方米的小屋里坚守了三年，那三年让我对软陶工艺有了充分了解。”她回忆道，从最初的孤身一人，到后来的3人小团队、十几人的创作组，如今团队已发展至近40人。

　　穿过展厅，幕后的工作室亮相眼前：塑形、修坯、烤制、粘贴毛发……四五十位工作人员埋首于一匹匹小白马之间，用手工赋予它们形态与神韵。

在淄博小虾米软陶艺术研究院，工作人员正在描画马嘴。赵晓 摄

　　该文创由小虾米与北京画院联合推出，创意灵感源自齐白石画作《如此千里》。今年年初，“马彪彪”在山东美术馆展销后，供不应求，一度脱销。

　　王枝介绍，“马彪彪”的制作有10余道工序，前期最难的是让它像齐白石画中奔马一样两只脚着地。最初尝试时，有的小马因支撑不足而断裂；有的因烤制时铁丝型号不对，出现变形。“经过反复磨合调整，现在每匹小马都能稳立卷轴中。这件作品融合了绘画和泥塑艺术，我们专门申请了专利保护。”

　　为捕捉画中奔马的洒脱不羁和“似与不似之间”的神韵，创作团队选用滩羊毛，为每匹小马“披”上蓬松飘逸的鬃毛，并附赠发卡、发圈等工具，让每个拥有者都能成为它们的“发型总监”。

　　这支队伍以“90后”“00后”为创作主力。“年轻人思维活跃，开会时，我常听取他们的建议。”王枝说，“马彪彪”的造型设计、互动设置以及“我的潦草，你的快乐”“彪悍的人生不需要解释”等趣味标语，都汲取了年轻人的创意。

　　“00后”白敬杭正在工位上捏制小马。“手工制作比较耗时，现在每天能做七八只。”在她看来，“马彪彪”的形象击中了年轻人的情绪需求，“每天为它换发型，也是一种解压方式。”

　　王枝的师弟、“90后”付心喜是聊城张屠面塑区级代表性传承人，得知“马彪彪”供不应求，他专程赶来帮忙。“这匹小马看着造型简单，实则很难捏。一是它奔跑的形态，二是它的神韵，都要做到和原作匹配，这很考验手艺人的功底。”

　　“马彪彪”出圈后，小虾米软陶艺术研究院也招募众多社区工作者和“妈妈岗”人员加入，共同赶制春节订单。

山东美术馆文创专区展销不同造型的“马彪彪”。赵晓 摄

　　谈及“马彪彪”的走红，王枝说，以往他们做的生肖文创，多是桌面摆件，而“马彪彪”实现了从“我们创作”到“网友共创”的转变。有的顾客收货后为“马彪彪”编小辫、做造型，甚至搭配首饰，还有人让小马从周一的“潦草发型”逐渐过渡到周五的“精致造型”，给人一种“潦草且精致、潦草且真实”的感觉。

　　在王枝看来，文创产品要走进大众视野，必须坚持“文化在前，创作在后”，以文化为根基，加上创意思维，作品才更有生命力。“山东文化资源丰富，后续我们将结合地域文化，创作更多具有互动性、能引发人们情感共鸣的作品。”

　　山东省文化创意设计行业协会会长孙美华受访时认为，“马彪彪”的走红，既基于它是齐白石艺术的延伸，具有文化底色和马年美好寓意，更源于它充分调动了年轻人的参与感。“如今，文创不仅要有文化表达，更要满足年轻人情绪释放、个性展现的需求。”

　　纵观文创行业，从芭比“换装热”到潮玩拉布布“娃衣热”，均折射了用户“共创”的趋势。“未来，同质化文创将逐渐失去市场，个性化、参与感强的作品会成为新亮点。”孙美华建议从业者关注大众的真实生活和状态，赋予产品情绪价值，同时要从传统文化中提炼核心符号，开发更多适应现代产业体系的产品，增强文创的影响力和传播力。

　　王枝透露，随着“马彪彪”受到关注，多家文博场馆向团队抛出合作“橄榄枝”。“2026年，我们将探索‘文创+博物馆’模式，与博物馆联合开发新品，和年轻人‘共创’，希望产生新的爆点。”(完)

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